Никонов Е., Шамис Е. Зачем поколениям нужны деньги?

Есть явления, которые важны для всех поколений, – семья, любовь, профессиональное и личное развитие,  здоровье, материальное благополучие, успех, свобода.  Строго говоря, видение этих понятий индивидуальны для каждого человека – что для него особенно важно, как он представляет себе свою успешность в этой области. Вместе с тем, схожие поколенческие ценности влияют на то, что у поколения есть общие оттенки отношения к этим областям жизни. Возьмем, к примеру, деньги.

Справка. В 1991 году американские ученые Нейл Хоув и Вильям Штраус создали Теорию поколений. Основой этой теории являются ценности людей представителей среднего класса (особенностью России является то, к среднему классу относят себя две группы людей – с определенным экономическим достатком и те, кто получил высшее образование). Именно ценности и их сходство, а не возраст формируют и определяют поколение. Ценности поколений формируются в возрасте до 10-12 лет, под влиянием событий (общественных, политических, экономических, социальных, технологических) и воспитания в семье (что хорошо и плохо, что можно делать и что нельзя). Ребенок в это время не оценивает происходящее, а просто осваивает наиболее эффективные технологии жизни. Например, если он растет во времена кризиса, голода и войны – он осваивает технологии, которые хорошо работают в эти периоды, и у него появляются определенные ценности (экономность, умение довольствоваться малым); если он растет во времена процветания и экономического роста, то его успешные технологии и ценности другие (умение работать с перспективой, активность, настрой на победу).  Поскольку события и воспитание в обществе в отдельном историческом периоде похожи, то и ценности, которые формируются у большинства людей, похожи. Итак, Поколение – это группа людей, рожденных в определенный возрастной период, испытавших влияние одних и тех же событий и особенностей воспитания, с похожими ценностями. Мы этих ценностей не замечаем, они действуют незаметно, но во многом определяют наше поведение: как мы общаемся, как решаем конфликты и строим команды, как развиваемся, что и как покупаем, что нас мотивирует, как ставим цели и управляем людьми. Сейчас в России живут и работают представители следующих поколений:

  • Поколение GI (1900-1923 г.р.)
  • Молчаливое поколение (1923-1943 г.р.)
  • Поколение Беби-Бумеров (1943-1963 г.р.)
  • Поколение Х (1963-1984 г.р.)
  • Поколение Милениум или Y (1984-2000 г.р.)
  • Поколение Z (c 2000 г.р.)

Помимо ценностей поколений есть разные уровни ценностей: общемировые (любить детей, не укради), индивидуальные, профессиональные и т.п. Поведение человека определяется большим набором факторов, ценности поколений – один из них. Сайт на эту тему — Теория поколений в России.

Итак, про деньги…

Для Молчаливого поколения деньги – это часть жизни, мера оплаты труда на основании договоренностей между государством, организацией и человеком. Этому поколению деньги нужны для решения жизненных проблем. Представителям этого поколения важно всегда иметь их «на черный день».

Для Бэби-бумера деньги – это подтверждение своей успешности, выражение статуса, способ обладать некоторыми атрибутами успешного в их понимании члена общества (телевизор, машина, квартира-дом, дача и т.п.). И это единственное поколение, для которого деньги представляют ценность сами по себе.

Для поколения X – деньги нужны для обеспечения безопасности себя и своей семьи, они дают возможность реализовать свои мечты, возможность путешествовать, свободу делать то, что хочется.

Для поколения Миллениум (Y) – деньги это возможность использовать многочисленные блага мира и возможности, которые их окружают. Поэтому все свои потребности они очень часто переводят в деньги, предполагая, что если есть деньги – то все остальное доступно.

Поколенческую разницу восприятия денег особенно нужно знать тем, кто проектирует системы мотивации и вознаграждения, а также принимает людей на работу, чтобы понимать, на чем можно  договариваться, и как лучше мотивировать людей.

Авторы – Евгений Никонов, Евгения Шамис. Специально для RuGenerations.

 

 

Запись опубликована в рубрике Блог про деньги и людей, Статьи про деньги (рус) с метками , , , , , , , . Добавьте в закладки постоянную ссылку.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *