Семенов М. Ю. Психология денег и денежные эффекты

Психология денег: денежные эффектыСеменов М. Ю. Психология денег: денежные эффекты
 
Семенов М. Ю. Психология денег: денежные эффекты // Омские социально-гуманитарные чтения — 2011: матер. IV Межрегион. нау.-практ. конф. (Омск, 15-16 марта 2011 г.) — Омск: Изд-во ОмГТУ, 2011. — С. 252-256.
 
 
 
Психологические феномены, связанные с деньгами, имеют многообразную структуру, формы и динамику. В житейской психологии они нашли отражение в пословицах и поговорках, в анекдотах и притчах. Систематическое наблюдение за монетарными отношениями позволяет сформулировать выделенные в процессе наблюдения закономерности. Мы будем называть их эффектами.

В статье «Психология денег» Википедии выделено несколько монетарных психологических эффектов:

Денежная иллюзия — тенденция человека воспринимать номинальное, а не реальное количество денег, то есть не делать поправку на инфляцию [11; 12].

Денежный консерватизм — сопротивление любым денежным реформам, даже если они полезны. Примером может служить сопротивление введению монеты в один доллар в США [10].

Денежное табу — культурные ограничения на денежный обмен, даже если такой обмен желателен с экономической точки зрения. Например, в некоторых культурах не принято платить за секс и дарить родителям и дедушкам и бабушкам деньги.

Денежное превращение — упоминание денег или использование их в качестве элемента психологического эксперимента (например, чтение вслух или про себя фраз о деньгах) оказывает существенное влияние на поведение и цели испытуемых. В принятии решений испытуемые начинают ориентироваться на собственное мнение, то есть стремятся к самодостаточности (self-sufficiency)  [9; 13].

В свою очередь мы выделили еще несколько психологических эффектов, связанных с деньгами и выступающих в виде устойчивых закономерностей.

Эффект замалчивания.

О деньгах не принято говорить. Несомненной трудностью, связанной с изучением индивидуальных особенностей отношения к деньгам, является «закрытость» данной темы. Место денег и внимание к ним людей в отечественной психологии часто недооценивается, денежная тематика упускается, замалчивается, считается профанной и неприличной для обсуждения, вытесняется. Это один из феноменов, на наш взгляд, очень важный. Как говорят англичане «Любой разговор – это разговор о деньгах», но эта тема идет подтекстом, про деньги не говорят вслух. О деньгах в некоторых культурах не принято разговаривать. Как отмечают российские исследователи, «крайне деликатными для того, чтобы их можно было обсуждать с интервьюером, участники опроса считают такие темы, как … размер и источник доходов (67,7%), денежные накопления (73,2%), супружескую измену (77,6%) и сексуальные отношения (78,5%)» [3, с. 111]. На это обращает внимание и А.Б. Фенько: «Подтверждением аффективной заряженности темы денег для респондентов стало и недоверчивое отношение многих из них к самой процедуре опроса. Так, в одной из групп, где респондентами выступали школьные учителя, 58% отказались заполнить анкету, сочтя вопросы «неприличными» [8, 38].

Эффект денежного напряжения.

Еще один феномен, связанный с деньгами и вытекающий из предыдущего – это эмоциональная насыщенность отношений людей к деньгам и по поводу денег. Деньги сопровождаются любовью и ненавистью, завистью и жертвенностью, люди испытывают разные, но, как правило, это сильные чувства, что характеризует эту сферу как эмоционально зараженную, контрастную или амбивалентную в отношениях к деньгам.

Обратной стороной данного эффекта является феномен приписывания эмоционально значимым явлениям повышенной денежной стоимости. Наглядный пример можно обнаружить в статье Макса Зингера «Жизнеспособность мифических чисел» [1], в которой автор показывает, что реальный ущерб от имущественных преступлений наркоманов в Нью-Йорке переоценивается примерно в 10 раз, но при этом «мифическое» число устойчиво в сознании людей и постоянно используется в официальных источниках. Нам кажется, что происходит компенсация эмоционального напряжения благодаря завышенной – в денежном выражении – стоимости явления или его последствий.

Эффект иллюзии материальности денег.

Традиционно деньги относят к сфере материального, потребность в деньгах считают материальной потребностью и ценность денег — материальной ценность. В своих работах мы не раз обращали внимание [6; 7], что деньги не относятся исключительно к материальному, а, являясь социально-конвенциональным средством, могут быть использованы для удовлетворения большинства потребностей, в том числе и социальных, и духовных. Однако смещение положения денег в социальных представлениях ученых в сторону материального продолжается. Такое положение дел можно объяснить тем, что типичные материальные потребности легко удовлетворяются за деньги, а потребности социальные или самоактуализационные, во-первых, более разнообразны и, во-вторых, кроме обезличенных денег предполагают использование личностных ресурсов.

Эффект денежной профанации.

Использование денег в обмене и прочих видах взаимодействия людей показывает количественную оценку этих действий, что превращает взаимодействие людей из сакрального, необычного в профанное, ординарное. Такая трансформация переживается как опошление и оценивается людьми негативно. Поэтому родственники предпочитают оказывать друг другу услуги бесплатно или бартером.

Эффект разных денег.

Хотя люди используют одно слово «деньги», значения могут быть различные, как различны и сами деньги: деньги вообще (как функция), наличные и безналичные, монеты и купюры, рубли и доллары, деньги на депозите или на кредитной карте. Разные деньги – разные отношения, разные люди – различное отношение к одному и тому же виду денег. В психосемантическом исследовании с использованием частного семантического дифференциала, проведенном А.А. Капустиным в Ярославле [2], зафиксировано множественное отношение к различным монетарным формам (рубли, доллары) и монетарным понятиям (деньги и идеальные деньги). Так, реальные деньги характеризуются как злые, безнравственные, невидимые, а идеальные деньги — как чистые, надежные, добрые, легкие, нравственные, щедрые, уважаемые. Поэтому в исследованиях обычно указывается, о каком виде денег идет речь, и при сравнении исследований необходимо обращать внимание на этот момент.

Эффект размера денег.

Изменение суммы денежных средств предполагает и изменение правил обращения с ними. Мелочь не поднимают [5], а крупные суммы стараются скрывать. Очевидно, что на континууме величины денежных средств существуют определенные пороги, после которых происходит изменение отношения к деньгам. Например, известный в США порог ста долларов или миллиона.

Эффект одалживания.

Обычно морально осуждается заимствование денег и морально одобряется одалживание, причем в виде безвозмездной финансовой помощи. Социальные нормы и стереотипы финансового поведения граждан в России не дают однозначного ответа на вопрос: одалживать деньги или нет. Одалживание и кредиты являются в последние несколько лет постоянно обсуждаемой темой: сначала как источник развития потребительского спроса и новая для россиян сфера денежных отношений, а затем – как источник стресса и новых форм поведения при возникновении финансовой задолженности.

Эффект индивидуального экономического поведения.

Денежное поведение, его формы и его мотивация существенно различаются на макро-, мезо- и микроуровне. Экономика и социология активно исследуют эту тему, но в основном на макроуровне, на уровне социальных общностей. Индивидуальное экономическое поведение оказалось существенно отлично от поведения групп и организаций (см., например, [4]), исследования в этой области активно проводятся в настоящее время как в рамках поведенческой экономики, так и в рамках экономической психологии.

Эффект денежной арифметики.

Формально логические математические операции (сложение, вычитание, деление и т.д.) с абстрактными числами и с деньгами имеют отличные правила и нормы. Такие операции с деньгами мы назвали «денежной арифметикой». Опыт потребителя и продавца демонстрирует достаточно много такого рода примеров. Подробно этот эффект будет рассмотрен нами далее.

Эффект преимущественной ценности денег.

Деньги более ценны, чем товары аналогичной стоимости. Деньги — очень пластичная вещь: они легко превращаются в другие вещи или услуги благодаря распространенности операции купли-продажи. Т.е. деньги крепко связаны с торговлей и обслуживают социальный обмен. В отличие от большинства вещей деньги – высоко ликвидный товар, поэтому деньги крайне редко бывают ничейными, за исключением мелочи. Переход денег в обмен на вещи проще, чем вещей — в деньги, поэтому государство, участвуя в операциях «деньги-товар», как правило, защищает сторону тех, у кого деньги. Закон о Защите прав потребителей создан для защиты держателей денег. Большинство вещей требует больше ресурсов (временных, интеллектуальных, материальных, физических, социальных и пр.) для того, чтобы превратиться в деньги или другие вещи, а вот обратная операция осуществляется гораздо проще.

Эти и другие эффекты могут быть представлены в виде закономерностей или законов, если пройдут необходимую эмпирическую проверку. Выделение других феноменов позволит формулировать гипотезы и планировать эмпирические исследования. Такой подход, на наш взгляд, достаточно продуктивный, и предшествует построению моделей монетарных отношений.

 

Библиографический список

  1. Зингер, М. Жизнеспособность мифических чисел // Принятие решений в неопределенности: Правила и предубеждения / Д. Канеман, П. Словик, А. Тверски и др. – Харьков: Изд-во Института прикладной психологии «Гуманитарный центр», 2005. – 632 с. – С. 466-472.
  2. Люди и деньги / Под ред. В.В. Новикова, С.И. Ериной. — Ярославль: ЯрГУ, 1999.
  3. Мягков, А.Ю. Статистические стратегии сензитивных измерений/ Мягков А.Ю.// Социологические исследования.- 2002.- № 1.- С. 111-121.
  4. Паркинсон С. Н. Закон Паркинсона / Сирил Н. Паркинсон; [Пер. с англ. С. Степанова]. — М.: Гранд : Фаир-Пресс, 2001. — 317 с.
  5. Семенов М.Ю. Субъективная ценность монет // Десятая юбилейная международная научно-практической конференция «Экономическая психология: современные проблемы и перспективы развития». 24-26 ноября2010 г.: Материалы конференции. Часть II. — СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2010. — С. 220-222.
  6. Семенов М.Ю. Испытание деньгами. — LAP LAMBERT Academic Publishing, 2010. — 184 с.
  7. Семенов М.Ю., Мацнев Ю.В. Ценность денег в разные возрастные периоды // Молодежь и ценности современного общества: Материалы Всероссийской научно-практической конференции. 28-29 апреля 2005 года. Г. Омск. /Гл. ред. В.И.Разумов, зам. гл. ред. В.А.Баринов, В.В.Бабкин. Ред. Коллегия: А.А.Варакин, Я.Ю.Ворожко, О.В.Камшилин, О.Д.Майстришин, И.В.Носов. Омск: типография «Ютон», 2005. – 376 с. — 106-109.
  8. Фенько А.Б. Психологический анализ отношения москвичей к деньгам // Психологический журнал. — 2004. — Т.25. — №2. — С. 34-42
  9. Bargh, J. A. The automated will: Nonconscious activation and pursuit of behavioral goals. / Bargh, J. A., Gollwitzer, P. M., Lee-Chai, A., Barndollar, K., & Trötschel, R. // Journal of Personality and Social Psychology, -2001.- 81, p.1014-1027.
  10. Caskey J. P. The Susan B. Anthony Dollar and the Theory of Coin /Note Substitutions / Caskey J. P., St Laurent S. // Journal of Money, Credit and Banking, August 1994. P. 495-510.
  11. Fehr E. Does Money Illusion Matter? / Fehr E., Tyran J. R.  // American Economic Review, 2001, 91(5): p. 1239-1262.
  12. Shafir, E. Money illusion./ Shafir, E., Diamond, P., & Tversky, A. // The Quarterly Journal of Economics, — 1997. № 102, p.341-374.
  13. Vohs K. The Psychological Consequences of Money / Kathleen D. Vohs, Nicole L. Mead, Miranda R. Goode // Science, 17 November 2006: Vol. 314 no. 5802. pp. 1154-1156.
Запись опубликована в рубрике Блог про деньги и людей, Статьи про деньги (рус) с метками , , , , , , , , , , . Добавьте в закладки постоянную ссылку.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *